Еще несколько десятков лет назад киберспорт воспринимали лишь в качестве нишевого увлечения, а сейчас компьютерные игры – огромная индустрия. В ней вращаются миллиарды долларов. Киберспортивными мероприятиями интересуются не только игроки и фанаты. Выгодно стало инвестировать в развитие отрасли. Киберспорт можно рассматривать в качестве рекламной площадки, бренд сможет взаимодействовать с аудиторией, делать целевые инвестиции.
В киберспорте проводится масса соревнований. Киберспортивными турнирами интересуются не только профессиональные геймеры, но и любители. Аудитория, как и инвестиции в киберспорт, увеличились после запуска Twitch и Youtube. Индустрия киберспорта сейчас оценивается в миллиарды. Прогнозы гласят, что рост продолжится, 20-30 процентов ежегодно. Поэтому киберспорт – не только развлечение, но и бизнес, благодаря которому бренд может получить тысячи новых клиентов.
Сотрудничество брендов с киберспортивными организациями – преимущества
Инвестиции в киберспорт не просто так становятся популярными. Существуют некоторые преимущества, которые получает бренд, принявший решение инвестировать в киберспорт:
- Доступ к молодежи. В первую очередь, киберспорт выглядит очень привлекательно для молодой аудитории. По статистике, большая часть зрителей – люди в возрасте 18-34 года. Поэтому крупный бренд может создавать рекламные кампании в киберспортивных турнирах. Он привлекет потребителей, которые не обращают внимание на обычную рекламу.
- Увеличение вовлеченности. Другие вида спорта или развлечения не создают такую вовлеченность, как в киберспорте. В результате создается более глубокая связь, в которой участвуют бренд и его целевая аудитория. Спонсор команды или турнира становится частью киберспортивного сообщества, поэтому усиливается лояльность клиентов.
- Возможности для кросс-продвижения. Бренд имеет возможность интеграции продуктов в игры, также может быть организована кампания с известными геймерами и стримерами. Благодаря этому бренд расширяет маркетинг, повышает узнаваемость.
Как инвестировать в киберспорт?
Каждая компания использует различные методы. Как компании поддерживают киберспорт? Инвестиции в киберспорт могут быть представлены в виде:
- Спонсорства команд и турниров. Многие бренды в киберспорте предпочитают поддерживать различные команды и турниры. Взамен они становятся обладателями различных возможностей. Можно разработать рекламный проект, разместить логотипы на форму геймеров, рекламные щиты и трансляции. Крупный спонсор помогает команде улучшить условия, привлечь более сильных игроков.
- Создания собственных киберспортивных лиг. Если изучить список крупнейших спонсоров киберспорта, можно увидеть немало названий, которые созвучны названиям соревнований. Спонсор в результате не только контролирует контент и формат, в котором проводится турнир, но и привлекает аудиторию. Собственный турнир – отличный вариант для укрепления позиций в киберспортивной экосистеме.
- Инвестиций в стартапы и проекты. Бренды в киберспорте не забывают поддерживать различные стартапы. Спонсоры турниров киберспорта инвестируют в компании, занимающиеся разработкой технологий, платформ или услуг. Подобное сотрудничество приводит к стратегическому партнерству и получению прибыли.
Список крупнейших спонсоров киберспорта
Существует немало примеров, когда инвестиция оказалась очень успешной. Спонсоры турниров киберспорта известны всем фанатам игр, их целевая аудитория постоянно увеличивается. Их менеджерам точно известно, как инвестировать в киберспорт для поучения желаемого результата.
Red Bull
Самый активный спонсор. Киберспортивное сотрудничество состоит не только в поддержке команд. Спонсор проводит собственный турнир Red Bull Gaming Sphere. Грамотный маркетинг привел к тому, что компания позиционируется в качестве ведущей. Она известна не только благодаря созданию уникального имиджа, но и поддержкой требований новой аудитории.
Intel
Известный производитель процессоров также проводит рекламные кампании в киберспортивных турнирах. Он – спонсор многих крупных соревнований. Существует одноименный турнир, Intel Extreme Masters. Каждая инвестиция компании – вложение в развитие высококачественной инфраструктуры для игр. Организация получила возможность продвижения собственной продукции среди целевой аудитории.
Nike
Сотрудничество брендов с киберспортивными организациями происходит не только в технической части. Не менее важна одежда для геймеров. Именно так в список крупнейших спонсоров попала Найк. Бренд заключил соглашения с несколькими киберспортивными командами. Он занимается созданием уникальной экипировки. В результате каждое выступление киберспортсменов, каждый турнир – рекламная кампания бренда.
Киберспортивное сообщество активно поддерживает каждый рекламный проект. Список спонсоров регулярно растет, так как вложения приносят прибыль. Несмотря на то, как компании поддерживают киберспорт, существует немало рисков. Рекламный контракт может быть расторгнут, организация получить негативную репутацию, турнир пройти не так успешно, как ожидалось. Однако, киберспорт ожидает светлое будущее, поэтому вложения в него будут выгодными.
